咨询热线:18205969637

ASO优化之吸引客户

来源: 阅读 440

  App基础数据优化是吸引用户下载转化的关键。重要的是你可以不花钱就添加新的东西。十年前,苹果用500款机型彻底改变了很多人的生活方式。如今,AppStore已有200余万款App。在Aso优化中,有App在早期通过Aso优化积累了数千万种子用户,在appstore的帮助下成长为今天的头部大公司。


  今天,无论是资本的获取还是流量的获取都更难。不变的是,App流量仍然有60%来自应用商店,应用商店依然是App获量有效直接的渠道。只是我们要做更精细的研究,把自己锤炼成ASO老司机,才能从每一个细节的优化中获得增量。言归正传,我们知道ASO应用商店优化主要是帮助App在应用商店获得较高曝光——通过提升产品关键词覆盖量及关键词搜索排名,提升产品流量与下载转化率,进而获取更多自然用户。


  在做ASO优化之前,我们要理解苹果App权重,ASO优化与App权重相互影响。安卓和苹果的权重都一样,权重越高的下载越高,排名越靠前,权重就代表一款应用的下载量和未来的成就。


  做ASO首先要搞懂App权重


  下面我们来看一下App权重的影响因素:


  针对外部因素,我们要抓住新上线和版本更新的阶段,这两个阶段优化好了能达到事半功倍的效果。而影响内部因素有三个方面:


  1.文本方面


  标题、副标题、关键词、开发商字段、应用描述。


  2.数值方面


  下载量(购买数)、好评量(好评数)、DAU、留存率、使用时长、付费转化、详情页下载率、搜索量、搜索结果点击率。


  3.其他方面


  历史推荐次数、开发商质量(巨头、大厂、央企)、应用更新周期、应用/账号有无违规行为、是否是马甲,情节是否严重,App的内容是否雷同,质量情况,App品牌度,icon是否美观大气,详情页图片,视频是否呈现亮点,产品类型是否苹果比较认可。


  从App权重来看,ASO不是简单的刷榜、刷排名,其中不花钱的App基础优化(名称、主副标题、icon、截图、视频、关键词、评论)也很重要,优化好了就能有新增转化,日活提升,进而影响权重提升排名。进一步说,ASO基础数据优化实际上是围绕拉新、促活这些围绕注意力的工作。在琳琅满目的应用商店里,注意力是稀缺的资源,有注意力的地方就有用户资源,能吸引注意力的产品就会有下载转化,就有钱的流动。


  ASO优化如何减少注意力消耗,快速拿下用户?


  1、名称+主副标题


  优化重点:产品特性+ASO=高转化+0成本


  总结以下几个要点:


  App名称应简单易记、体现功能、独具特色。2~4个汉字或1~3个英文单词


  对App名称做更好的阐述


  能体现新功能和差异性


  通俗易懂一句话


  重要的关键字、冲排名的词、标题词和字符可以重复


  产品类主副标题不超过10个字,游戏类主副标题不超过8个字


  注意主标题添加产品名称,副标题可以活泼一些


  iOS12副标题占有搜索权重,应重视,副标题应突出App产品独有特色


  澳大利亚英文、英国英文和美国英文,主副标题可写核心行业词,但注意通顺


  关于主副标题字数,如果过审出现问题,可以考虑删减字数,所以应用类10个字,游戏类8个字是保险的。


  下面我们来看看标题的一些流派:


  1)强调内容和优势


  2)罗列多个关键词


  3)主打行业词通用词品牌词后置


  2、icon优化


  icon是产品的形象代表,代表头名印象。用户在浏览榜单时,没有机会看介绍或截图,icon必须在秒内吸引用户的注意,一瞬间抓住用户的心,否则容易淹没在200万应用中。


  icon设计优化要注意以下几点:


  可识别性强


  与App功能或风格一致


  不要过多使用文字


  注意颜色的选择与搭配


  icon设计分类有以下三种:


  1)选用产品标题的头名个字或两个字,一目了然。


  2)产品内容、功能或属性的提炼。


  3)节假日热点时段营销,利用节日快速引流,吸引新增、增加日活。


  3、App截图优化


  重要文案内容突出显示(放大/加粗/添加背景色)


  引人注目的背景图片,吸引用户注意力


  采用深底色图片,强烈对比,衬托文字更加清晰


  选用与App风格相符的文字样式


  展示App的功能特点和UI风格


  视觉内容能吸引用户注意力,好的截图能让用户快速了解App,又能被充分吸引。以下都是一些优秀案例,分别代表了不同的截图类型:


  1)功能卖点型


  2)名人效应


  3)独具特色的品牌调性


  4)吸引眼球营销型


  4、视频优化


  在新版AppStore中,视频预览在产品页面和搜索展示里,可以自动播放。


  而以前的预览视频是不被允许播放的,新版本对视频预览的改变,无疑增强了用户体验,并且对产品的下载转换率也有一定影响。


  制作视频要注意以下几点:


  1)视频开始即展示具有说服力、吸引力的信息,抓住用户的眼球,前十秒是重点


  2)通过有个性的声音使视觉体验更丰富、更完善,节奏上尽可能突出视频特色


  3)视频每播放5秒,约有10%的用户会放弃观看,视频时长不宜过长


  4)利用好iOS12的三个视频位,更短、更精简的放置在第1位,突出营销和品牌的视频放在第2、3位


  5)视频画质要精美,文案要有吸引力


  5、应用描述


  App描述对应用推广极为重要,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用描述。


  描述文本应体现出App与众不同的特点和功能,简明扼要的描述能快速让用户知道产品的功能并吸引住他们。


  6、评论优化


  好评对产品极为重要,不仅体现用户对产品的认可,也能提高产品的排名,如果评论中有高热度关键词对排名有一定帮助。


  由此可见,ASO优化是基础也是很重要的做得好就能吸引大批忠实客户,并且认可产品获得更好的发展前景。

准备开展业务? 开启搜索营销 成为代理商

咨询热线

18205969637

友情链接: 书画频道|在线取名网|
展开